Ha Pókember összeszőtte a kocsid műszerfalát, tudd, nem vagy egyedül!

Az előfizetéses ülésfűtés után itt a BMW legújabb mutatványa: a Pókember: Vadonatúj nap reklám az egyáltalán nem olcsó, új autód kijelzőjén induláskor.

Heves kritikákat váltott ki a BMW legújabb promóciós kampánya, amely során a gyártó a Pókember: Vadonatúj nap című film animációját jeleníti meg a kompatibilis autók központi kijelzőjén – írja a TechSpot. A lépés különösen nagy elégedetlenséget váltott ki a tulajdonosok körében, mert a bajor márka korábban kifejezetten privát szféraként hivatkozott az utastérre, és 2023 decemberében Stephan Durach, a fedélzeti rendszerekért felelős alelnök még határozottan elutasította a műszerfali képernyők reklámfelületként történő értékesítését. Vagyis azt, ami jelenleg történik.

A 2026. július 27. és augusztus 10. között több mint 70 piacon futó kampány az autó indításakor egy értesítősávot jelenít meg a Control Displayen. Ezt megérintve egy teljes képernyős, zenével és hangulatvilágítással kísért Pókember-animáció indul el egyes 2020 júliusa után gyártott járműveken, amelyek a BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 vagy X szoftververziót futtatják. A vállalat tájékoztatása szerint az akció egy szélesebb körű márkapartnerség része, melynek keretében egyes BMW modellek a filmben is feltűnnek.

seems crazy.

The movie Spider-Man: Brand New Day paid BMW to take over the display of every BMW made after 2020.

When you start a BMW, it shows you an ad for Spider Man. Really cheapens BMW imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3
— Sheel Mohnot (@pitdesi) August 3, 2026

A film Los Angeles-i premierén egy egyedi iX3 modellt is kiállítottak, illetve aki látta a filmet, jól tudja, hogy az elején konkrétan szerepel egy jelenet, ahol Pókember egy vonat tetején utazik, ám ezt azért nézhetjük kimerevítve, hogy „véletlen” észrevegyük a fél képernyőt kitevő BMW-plakátot. Az ilyesfajta reklámokat már-már észre sem veszi az ember, annyira bejáratott módszerek. Talán ezért is gondolta azt a BMW, hogy megengedheti magának a hirdetést egy már megvásárolt prémium termék utasterében, mert másképp már fel sem tűnik.

A történtek sokakban a korábbi szoftveres monetizációs kísérleteket idézték fel, például a nagy port kavart, majd 2023-ban visszavont ülésfűtés-előfizetési modellt. Külön szerencsétlen ilyen szempontból, hogy a reklám végén felugró QR-kódról könnyen azt hiheti az ember, hogy esetleg egy ingyen mozijeggyel lepi meg őt az autógyártó, közben meg egy másik autót akarnak eladni neki Pókemberrel. Mindez pedig igen szégyenletesen hangzik, mert a BMW mégcsak nem is változtatott a reklámmentességi álláspontján nyilvánosan. Azonban a jelenség jól mutatja, hogy a szoftveralapú járművek elterjedésével az autógyártók új utakat keresnek a vezetői figyelem értékesítésére, még akkor is, ha ezzel saját magukat hazudtolják meg közben.

Borítókép: Sony Pictures