2025-ben ellepik a reklámok a videójátékokat, ha akarjuk, ha nem

Egy piacelemző előrejelzése szerint elkerülhetetlen, hogy a videójátékok kiadói és a konzolgyártók a reklámok felé forduljanak egy kis extra pénzért.

Tavaly májusban még röhögtünk, amikor az Electronic Arts ügyvezető igazgatója, Andrew Wilson előállt azzal az ötlettel a nyilvánosság előtt, hogy reklámokat tennének a játékaikba, de csak „megfontoltan”. Mostanra viszont kénytelenek vagyunk belátni, hogy erre szüksége van ezeknek a cégeknek, ha azokban a magasságokban akarnak maradni, ahová az elmúlt évtizedben feltornászták magukat. Persze ha csak öt reklámra van szükségük, akkor is meg fognak szakadni azért, hogy tízezer legyen minden pálya minden sarkán, de ilyen a showbiznisz.

Miért is gondoljuk, hogy 2025-től a játékbeli reklámok általánosabb jelenséggé válnak? Nos, elsősorban azért, mert nemrég egy igen jelentős piacelemző, a Midia Researchnek dolgozó Rhys Elliott is előállt ezzel az előrejelzéssel, amikor a Gamesindustry.biz-nek adott interjút. Az elemző szerint egészen egyszerű a képlet, amiből ő erre a következtetésre jutott: a videójáték-ipar stagnálása arra kényszerít minden szereplőt, hogy új bevételi forrásokat keressen, a hirdetési piac pedig egy olyan terület, ahová eddig kevés játék és korlátozottan tette be a lábát, tehát ez kiaknázásra vár még.

„A reklámozás sokkal jelentőségteljesebb lesz a platformok és a játékok szintjén is... A videójátékos piac és a hirdetők is igénylik az új bevételi forrásokat” – magyarázta Elliott.

Elliott tehát nem csak a videójátékokon belül megjelenő hirdetőtáblákat vizionál (amilyeneket sportjátékokban vagy szimulátorokban láthattunk eddig), hanem még azt sem tartja elképzelhetetlennek, hogy az Xbox és a PlayStation menüiben ugorjanak fel személyreszabott reklámok. Ez utóbbi valószínűleg akkor válhat majd igen zavaróvá, ha már nem csak új videójátékokat vagy előfizetéses szolgáltatásokat (PS Plus, Game Pass) ajánl a rendszer, hanem ruhákat, tisztítószereket és hasonló, hétköznapi tárgyakat is tukmál ránk egyfolytában.

De még egy pillanatra visszatérve a játékokon belül elhelyezett reklámokra. Ennek a még korai stádiumában lévő trendnek az egyik előfutára lehet a Naughty Dog is, akik a legújabb bejelentésük, az Intergalactic: The Heretic Prophet előzetesében már Porsche űrhajókat, Adidas cipőket és Sony lemezjátszókat mutogattak, miközben a történet több ezer év múlva játszódik a mi jelenünkhöz képest. Ilyen és ennyi termékmegjelenést még a filmipar sem szokott erőltetni, pedig nekik általában két-három órájuk van figyelmesen eldugni a hirdetéseket, míg az említett játék esetében kevesebb mint 5 perc alatt három márkával is találkoztunk. (A filmek között természetesen kivétel a Madame Web, aminek a sztorijában annyira túltolták a Pepsit, hogy a kólás cég nélkül technikailag meg sem történhetnének az ábrázolt események.)

Borítókép: EA DICE