Esport1 - Twitch vs YouTube vs Kick - Ki nyerte 2025-öt a streaming platformok közül?

Még mindig piacvezető a Twitch, de mostantól egyre többet kell maga mögé néznie az egykoron mindent leuraló platformnak, ha versenyben szeretne maradni.

Mint minden évnek, 2025-nek is voltak nyertesei és vesztesei a globális live streaming piacon. Annak viszont mindenki örülhetett, hogy a terület összességében ismét növekedni tudott a 2024-es állapothoz képest. Mint az a Stream Hatchet jelentéséből kiderült, az összesített nézett órák száma elérte a 36,4 milliárd órát, ami 6%-os éves növekedést jelent. Ez majdnem megközelíti a 2021-es, pandémiás csúcsot (37,1 milliárd óra). Ami viszont változott, hogy a növekedés üteme lassult az előző évhez képest, és hogy a koronavírus idején még mindent letaroló, elképesztően bővülő Twitch most csak annyira tudta meglovagolni a helyzetet, hogy nem áll földbe olyan gyorsan, mint azt egyre többen várják.

Streaming platformok versenye: piaci részesedés és trendek

Twitch

19,2 milliárd nézett óra az év során (8,9%-os csökkenés)
52,8%-os piaci részesedés 2025 végén
8,3%-os részesedés csökkenés
0,5%-os egyedi csatornaszám csökkenés

A Twitch továbbra is piacvezető, de 2025-ben három egymást követő negyedévben is csökkenő nézettséget produkált. A viewbotting elleni fellépés és több top streamer platformváltása, illetve multiplatform nyitása is hozzájárult a visszaeséshez. Mint a Stream Hatchet rámutatott, erős korreláció van a közvetítő csatornák száma és a platform nézettsége között. Ezért is történhetett az, hogy nem egyszerűen kevesebb streamet néznek ugyanannyian, hanem a három nagy piaci szereplő közül egyedüliként visszaesést produkált a teljes piac növekedése ellenére is a Twitch. A lemorzsolódás azonban nem azt jelenti, hogy ezek a nézők eltűntek volna: a nagy streamerek multiplatform nyitása sokakat terelt át a YouTube Gamingre és a Kickre, így ezek dinamikus növekedést produkáltak.

YouTube Gaming

8,8 milliárd nézett óra az év során
24,3%-os piaci részesedés (1,4%-os növekedés)
54%-os egyedi csatornaszám növekedés

A YouTube Gaming 2025-ben történelmi csúcsot ért el a piaci részesedésében, pedig ez mindössze 1,4%-kal nőtt 2024-hez képest. A növekedést különösen az esport közvetítések (igen nagyot ment a Q1-ben a Mobile Legends: Bang Bang indonéz ligája, valamint a Q3-ban az LCK) és a szponzorált tartalmak (71%-kal több 2024-hez képest) hajtották.

Kick

4,5 milliárd nézett óra az év során
12,4%-os piaci részesedés (6,7%-os növekedés)
131%-os éves növekedés a nézett órákban
68%-os egyedi csatornaszám növekedés

A Kick a leggyorsabban növekvő nagy platform, az elmúlt egy évben gyakorlatilag megduplázta a részesedését a piacon. A multistreaming és a nem-gaming tartalmak erős jelenléte jelentős közönségbővülést hozott, a Twitchtől elforduló nézők szinte mindannyian itt kötöttek ki. A YouTube-hoz hasonlóan itt is magas volt az egyedi csatornaszám növekedés, éves összehasonlításban 1,1 millióról 1,8 millióra nőtt ez a szám.

Gaming vs. nem-gaming tartalmak aránya

Twitch: 78-22 az eloszlás a gaming javára
YouTube (a teljes platform): 84-16 az eloszlás a nem-gaming javára
Kick: 64-36 az eloszlás a gaming javára

A Twitch esetében a nem-gaming tartalmak aránya nőtt (Just Chatting +25%, IRL +19%). A Kick erősen támaszkodik a felnőtt közönségre, például a szerencsejátékok 14%-os részesedése a második legnagyobb kategáriává teszi ezt. Ettől függetlenül a Twitchcsel összhangban itt is a Just Chatting (+68%) és az IRL (+337%) nőttek a legnagyobbat. Míg a YouTube-on a hírek és politika kategória robbanásszerűen, +236%-kal nőtt az előző évhez képest.

Összefoglalás

A piac stabil növekedést mutat, de a platformok közti erőviszonyok változnak. A Twitch dominanciája csökken, a YouTube Gaming stabilan erősödik, míg a Kick agresszív növekedéssel pozíciót foglal, főleg a Twitch kárára. A jövőben a nem-gaming tartalmak térnyerése és az esport közvetítések további erősödése valószínűnek tűnik, de ez nem jelenti azt, hogy a hagyományos gaming streamek iránti érdeklődés csökkenne. Elvégre látszik, hogy egyre több és több néző csatlakozik be ezen platformok követésébe, de ettől még a régi közönség igényeit is ki kell elégíteni majd ugyanúgy, mint eddig.

Borítókép: Embark Studios